什么是文旅小鎮？

文旅產業是國民經濟發展極為迅猛的熱門行業，其中文旅小鎮又是熱點中的熱點，目前全國的文旅小鎮建設如火如荼，文旅小鎮項目成為新時代旅游發展的又一片新藍海。

文旅特色小鎮顧名思義，是以文旅產業植入為特色的小鎮。事實上，旅游與文化自古就有密不可分的關系，二者均具有與其他產業深度融合的潛力，通過文旅結合，并融合健康、體育、康養等產業，可塑造多樣化的旅游業新業態，極大拓展旅游業的的豐富性。今年年初的文化部與旅游局結合，組建新的文化和旅游部，更是文旅產業即將更加深度融合的發展大前奏，文旅小鎮也因此而備受關注。

如火如荼的文旅特色小鎮建設吸引了大量的資本，傳統地產商、投資人以及跨旅游投資者紛紛涌入。這給當下的文旅產業發展帶來了巨大的活力，強力競爭下，必然將勝出一批產業特色鮮明、人文氣息濃厚、生態環境優美、特色的文旅小城鎮。但毋庸置疑的是，當下的文旅小鎮項目依然存在著許多的難點和困局，需業內從業者迎難而上，開辟出創新的發展規劃思路。

 靈魂一文化核心

 獨特的文化精神核心是文旅小鎮的靈魂,是文旅小鎮核心吸引力的根源,是在萬千個小鎮中安身立命之本。值得注意的是,文化之魂并不是文化資源的簡單羅列，要在對未來市場有一定預見的基礎上,對文化資源進行搜集、處理、分析、提煉,才能抓準項目所在地的文化之魂。如上兩例，鏡泊小鎮的文化之魂并不清晰可能是導致其目前經營慘淡的原因之一。 相比之下,靈山小鎮:拈花灣,以禪為魂,這個文化之魂上與靈山大佛、梵宮等系列勝景一 脈相承，下至一一樹一木一石的景觀營造都與禪之魂相呼應,宗教文化貫穿上下對小鎮的成功起到了關鍵作用。所以,提高對文化分析的重視程度和水平,并在小鎮后續的工作中貫徹定位的文化之魂這一綱要。

 骨骼一產業支撐

 旅游小鎮與產業緊密結合是它與其它類型景區較大的不同之處。把強有力支撐文旅小鎮的本地特色產業比做骨骼再合適不過。小鎮籌措之前,一般都已經擁有一些資源 ,有的地區可以說骨骼清奇,天然稟賦異常,結合旅游達到弓爆經濟大發展的盛況。但這樣的天賦導致的成功并不能夠在任意項目上簡單復制。所以,要客觀對待產業資源,盲目追求不切實際的大發展高定位可能會起到拔苗助長的反作用。相比之下,突出特色,穩健尋求可以與旅游結合的增長點,可以更好的發揮旅游的帶動作用。也可借助旅游發展,優化調整產業結構配比。

 血肉一項目體系

 具體的旅游項目體系、產品體系設計好比填充血肉,是工作的另一個重點。首先應該緊扣文化之魂來確定核心旅游產品、引爆旅游產品是什么。所謂相由心生,這一部分內容需要 與文化之魂相契合,否則會魂不附體。其次,體系應飽滿豐富,與小鎮能級相協調,這樣才能給游客以連貫的體驗,產品的好壞決定了是否會產生二次消費。但切記看到市場上流行什么就都統統塞進文旅小鎮。什么都設計就是什么都沒設計。最后,需要用足夠分量和數量的亮點來支撐。檢驗項目亮點的標準就是能不能通過這個項目吸引大量目標游客。